Blackberry가 어떻게 필수품이 되었다가 사라졌습니까?

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팬데믹으로 인해 원격 근무가 새로운 표준이 되기 훨씬 전인 1990년대, Research In Motion이라는 캐나다 회사의 기술 전문가 몇 명이 설립자 Michael Lazaridis와 CEO의 지휘 하에 온타리오주 워털루의 비좁은 사무실 공간에서 일했습니다. Jim Balsillie — 개념을 거의 창안했습니다.

세기가 바뀔 무렵, 그들은 세계에서 가장 작은 휴대용 이메일 단말기, 즉 풀 키보드를 갖춘 인터넷 지원 휴대용 단말기를 만들었습니다.

곧 그들은 그것을 휴대폰으로 바꾸는 방법을 알아냈고, 세계 최초의 진정한 스마트폰인 블랙베리가 2002년에 탄생했습니다.

블랙베리의 흥망성쇠를 다룬 영화 '블랙베리'의 감독 매트 존슨은 금요일 극장에서 "블랙베리에 대한 엄청난 갈망이 분명히 있었다"고 말했다.

"다른 사람들도 동시에 전화로 이메일을 보내려고 했지만 그들의 제품은 강력하지 않았습니다."

최첨단 기술은 세상이 얼마나 빨리 중독되는지 때문에 "CrackBerry"라는 별명을 얻었습니다. 그러나 이 장치의 판도를 바꾸는 특성만큼 주목할만한 것은 RIM의 혼초인 Balsillie(Glenn Howerton)와 Lazaridis(Jay Baruchel)의 비즈니스에 정통한 점이었습니다. 두 사람 모두 자신의 창작물을 통해 엄청난 이익을 얻기로 결심했습니다.

BlackBerry의 사업 추진 전략은 처음에는 성과를 거두었습니다.

"BlackBerry는 개인 사용자에게 장치를 판매한 다음 해당 사용자는 네트워크에 액세스할 수 있도록 지역 통신사와 계약을 맺게 됩니다. BlackBerry는 해당 전화를 사용하는 것에 대해서만 추가 요금을 부과할 것입니다."라고 Johnson은 말했습니다. 또한 영화에서 RIM 공동 창립자 Douglas Fregin 역을 맡았습니다.

"iPhone을 사용하려면 특별한 iPhone 요금을 지불해야 한다고 상상해 보세요. 이 사람들은 이 사용자들에게 네트워크 공간을 임대하여 엄청난 돈을 벌고 있었습니다."

시장에 출시된 시점부터 2007년 Apple iPhone이 엄청난 타격을 입힐 때까지 BlackBerry는 미국 스마트폰 시장의 무려 절반, 전 세계 스마트폰 시장의 20%를 장악하는 첨단 기술의 정점이었습니다. RIM은 최고조에 달했을 때 주당 230달러의 시장 가치를 누렸습니다.

기술 액세서리는 버락 오바마 대통령, 안나 윈투어, 사라 제시카 파커, 케이티 페리와 같은 대담한 인물들 사이에서 금새 정착물이 되었습니다. 이들은 블랙베리를 사용해 보고 좋아했습니다.

그러나 BlackBerry 제품은 의심의 여지 없이 최고의 제품이었지만 경쟁이 부족하지 않았습니다. PalmPilot의 모회사인 Palm을 시작으로 Michael Jordan과 Claudia Schiffer를 비롯한 유명 인사를 추종하는 Palm이 있었습니다.

Palm은 BlackBerry의 맛에 굶주려 있었습니다. Johnson에 따르면 휴대폰이 출시되기 전에 CEO Carl Yankowski는 RIM의 적대적인 인수를 계획하고 있었습니다.

Yankowski는 Balsillie와 Lazaridis를 뉴욕으로 초대하고 저녁 식사에 대한 계획을 알려주었지만 Balsillie는 처형 유예를 협상했습니다.

"짐이 말했습니다. '이봐요, 그렇게 하지 마세요. 우리가 당신에게 회사를 전면적으로 매각하는 게 어때요?' 그렇게 하면 우리 둘 다 이길 수 있다”고 존슨은 말했다. "하지만 물론 그는 완전히 거짓말을 하고 있어요."

그날 밤 이후 RIM은 Yankowski를 방어하는 데 거의 1년을 보냈습니다. 그들은 발실리를 "어리석은 캐나다인"으로 본 Yankowski를 화나게 하고 그의 전화를 무시함으로써 종종 이런 일을 했으며, Johnson에 따르면 그가 그들을 고소하려고 할 정도였습니다.

RIM이 달리고 숨어 있었던 것은 아닙니다. Palm이 더 이상 매수할 여유가 없을 정도로 회사 주식을 늘리려는 계획이었습니다. Yankowski는 완전히 눈이 멀었습니다.

"갑자기 Jim이 수익을 냈고 주가가 완전히 폭락했습니다. Carl은 더 이상 회사를 살 수 없었습니다. 정말 인상적인 비즈니스 이야기입니다. 주가가 충분히 높아질 때까지 적대적 인수를 보류하는 것입니다. 그래야 당신이 장악당할 수 없어요.” 존슨이 말했다.

"그것은 정말 도박이었습니다."

좌절된 인수는 Balsillie의 교활함과 BlackBerry가 정말로 주목할만한 글로벌 기업이라는 사실을 시장에 보여주었습니다.